理肤泉宣布进军彩妆,专攻油痘、敏感肌人群

摘要:北京时间20190920关于【理肤泉宣布进军彩妆,专攻油痘、敏感肌人群】的具体情况和说明,让www.gzmyyl.cn新闻频道的以图文形式为您慢慢道来。

直击问题肌肤人群的化妆痛点,理肤泉以两款底妆分供线上渠道和线下会员专柜,这是理肤泉品牌自创建以来,第一次在国内市场官宣进军彩妆。

文丨李娜

近日,理肤泉官方微信公众号发布消息,官宣彩妆系列“出道”,引起了行业关注。

针对敏感肌、油痘肌人群“想上妆遮瑕,不料卸妆后油痘、泛红问题更严重,彩妆成分太刺激,底妆厚重闷痘”等一系列化妆痛点,深谙油痘肌、敏感肌护肤之道的理肤泉推出了两款底妆产品,正式宣布进军国内彩妆市场。

据悉,针对线上渠道,理肤泉推出了SPF30 、PA+++的“每日防晒隔离清透无暇粉饼”,主打控油持妆,防晒定妆,零售价265元;针对会员店线下专柜,理肤泉推出了“特安舒护修颜粉底液”,这款粉底液添加了理肤泉温泉水和神经胜肽,不含酒精、香精和防腐剂等添加剂,零售价208元,这是理肤泉首款抵御敏感的粉底液,分象牙白、浅肤色和小麦色三个色号。

《化妆品报》记者采访欧莱雅集团理肤泉品牌获悉,理肤泉的彩妆系列产品是为了提供服务给到正在面临或遭受皮肤问题的消费者,目前仅在个别指定渠道小规模销售。如粉底液仅在线下会员店售卖,而粉饼仅在天猫旗舰店售卖。尽管售卖渠道很窄,但理肤泉收到的消费者反馈很积极,“普遍认为产品遮瑕力很好,且在肌肤敏感时期也能使用,让他们倍感安心和安全。”理肤泉方面表示,这有助于品牌更好地制定下一步的产品规划。

种种迹象表明,这并不是一次简单的试水,而是理肤泉品牌有计划的掘金彩妆品类。

首先,从全球市场来看,理肤泉在彩妆品类早有尝试,其针对孕妈人群的唇膏系列已有不少粉丝;其温泉净肤去油卸妆液,号称第一款卸PM2.5污染颗粒的卸妆水,适合经常化妆的油痘人群。

其次,欧莱雅集团也向记者证实,理肤泉品牌法国总部有完整的彩妆线产品,包括底妆、睫毛膏、眼线笔、唇膏、眉笔、眼影等等。和理肤泉其他系列产品一样,理肤泉彩妆产品也是针对有肌肤问题的消费者研发的,因为这个相对特殊的定位,产品的使用感和大众彩妆也有一定差异。

理肤泉品牌认为,目前国内大众彩妆市场已经趋于成熟,对于理肤泉这种专门针对问题肌肤消费者的彩妆产品来说既是机遇,也是一种挑战。“我们希望通过一段时间的评估,进一步了解国内消费者的需求,以及了解中国市场对问题肌肤彩妆产品的需求和市场潜力。”品牌方还向记者透露,理肤泉明年年初还会上市一款眼唇卸妆液,清洁力强且温和不刺激,耐受性差肌肤同样适用。

有迹象表明,理肤泉还会向国内市场引入更多彩妆产品。《化妆品报》记者从国家药监局官方网站查询获悉,其粉饼、卸妆油、粉底液、唇膏等多款产品已获备案通过。

粉饼方面,除了官宣的每日防晒隔离清透无暇粉饼,理肤泉特安矿物定妆粉饼也已经获得了备案通过,获批日期是2018年10月,批件有效期四年。

粉底液方面,理肤泉特安补水保湿粉底液也有三个色号于去年底通过了国家药监局的备案,批件有效期四年。

唇膏方面,理肤泉滋润修护双效唇膏已经有5个色号于去年年底获得了药监局备案通过,批件有效期也是四年。

可以预见的是,一大波理肤泉彩妆正在来的路上。


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